Кто убивает газеты?

«Интернет убьет газеты!». Лет 10 назад эта тема была очень популярной как в среде журналистов, так и тесном тогда еще мире работников Сети. Споры велись жаркие и не только на просторах Рунета. На дебаты футурологов-любителей было угроблено чудовищное количество времени, а газеты реагировали на новую угрозу, как слон на выстрел из дробовика. Просто не обращали внимания.

Вскоре страсти поутихли, и тема сама собой сошла на нет. До наших дней – той поры, пока газеты действительно начали умирать. Вот только кто «убийца»? Интернет или все-таки человек, который положил Интернет в наши карманы?..

«iНЕДЕЛЯ» детально изучила вопрос и предлагает свой взгляд на снова ставшую актуальной тему.

ГОД СМЕРТИ: 2036 ИЛИ 2027?

Начнем с теории.

Росс Доусон – австралийский медиа-футуролог, автор бесчисленных работ о предпринимательстве в Интернете создал карту мира с точными датами смерти газет.

Уважаемый футуролог считает, что первой без бумаги останутся США. И ждать новой исторической эпохи осталось всего-то ничего – последняя газета в Штатах простонет свою лебединую песню уже в 2017 году.

Еще через четыре года бумажные версии прикажут долго жить в Канаде, Великобритании, Норвегии и Финляндии. Чехия, Испания, Польша, Швейцария и Швеция останутся без газет к 2030-му. Россия, по версии Доусона, полностью перейдет на безбумажное производство в 2036 году. В одно время с нашей горячо любимой «здравницей» – Турцией.

Дольше всех газеты протянут в ряде азиатских и африканских стран. И дело вовсе не в экзотике. Причина банальна как дважды два – нынешнее отставание газетной индустрии. Впрочем, разве только газетной?..
Но даже на этих богом забытых землях ни одна газета не доживет до 2050 года. По сценарию Доусона, разумеется.

В России есть свои футурологи.

«В 2027 году мусорный ветер не будет носить по улицам газетные листы. Хотя нет, листы – будет, но не газетные, а похожие на газеты. Формат газет или журналов сохранят потребительские корпоративные издания. Однако это уже будут не масс-медиа, а средства маркетинговой коммуникации.
В далеком заМКАДье затухающими сполохами газетной эпохи останутся «районки». Но это будут не периодические, а повторяющиеся издания – под выборы или по праздникам.
И еще газеты и журналы сохранятся в заповедниках вкусовщины как манифестативный винтаж. Винтажная прессы к началу 30-х годов будет носить для ее немногочисленных поклонников черты избранности, как и нынешнее сигарное хобби.Другой прессы не будет».

Такую по-своему красивую, но уж больно печальную картину рисует Андрей Мирошниченко – медиа-аналитик, руководитель Школы эффективного текста «Медиа», автор нашумевшей книги «Когда умрут газеты».
По его версии, последний номер последней газеты в России будет подписан в печать 28 декабря 2036 года. И это будет, конечно же, «районка»…

Впрочем, хватит прогнозов. Пора посмотреть на реальную картину сегодняшнего дня.

МЕТРО – КАК ЛАКМУСОВАЯ БУМАЖКА

Тревожное ожидание. Этим двумя словами проще всего описать настроения, которые царят сейчас в редакциях всех ежедневных общероссийских газет. И не важно, сами они зарабатывают себе на жизнь, или пользуются поддержкой (в смысле дотациями) олигарха или государства. Тревожное ожидание будущего. Хоть и покрытого густым туманом, но не сулящего ничего хорошего целой отрасли. О пресловутой «уверенности в завтрашнем дне» времен расцвета брежневского застоя не может быть и речи.

Конечно, в каждом правиле бывают исключения, и наш газетный бизнес не собирается воевать с логикой. «Российская газета» – яркий пример тихой гавани. Госфинансирование и особый статус издания, которое публикует законы государства обеспечивают ему и стабильность, и почти «курортные» условия для сотрудников. Впрочем, это только исключение.

Для того, чтобы понять, чем встревожены газетчики, достаточно утром спуститься в московскую подземку. Просто обратите внимание на то, сколько людей в вашем вагоне читает газеты. И вспомните, какая картина наблюдалась здесь всего пять лет назад. Контраст разительный. Тиражи изданий стремительно падают, и это уже видно невооруженным взглядом. Почему? Предлагаем свою версию истории падения.

ПЕРВОЕ ПОРАЖЕНИЕ БУМАГИ

Итоги опроса проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) 22-23 сентября свидетельствуют, что уже 60 процентов россиян пользуются Интернетом.

При этом 40 процентов респондентов выходят в Сеть ежедневно. А ведь всего год назад таких было только 30 процентов. А ведь еще в 1998 году таким маленьким счастьем, как выход в Интернет мог похвастать только миллион россиян.

10-12 лет назад Интернет начал наступать на газетный фронт. Поначалу осторожно, но с каждым годом все настойчивее и агрессивнее. И через несколько лет головокружительных успехов Сеть отняла у бумаги право на информацию. Вчерашние новости из газет, были обречены на поражение в битве со свежей информацией, которая регулярно обновлялась на новостных лентах растущих как грибы после доброго дождя сайтов.
Это было безоговорочное поражение. Но только в битве, а еще не войне.

ПАДАЮЩИЕ ТИРАЖИ

Следующий бастион бумаги – авторская журналистика. Злободневные комментарии, эксклюзивные интервью, специальные репортажи и просто заметки лучших «перьев» оставались интересными для потребителей информации. И для того, чтобы воспользоваться этим богатством, читателю приходилось идти в киоск. До тех пор, пока в России не расцвела блогосфера и социальные сети. И теперь вместо того, чтобы покупать газету с любимыми авторами (без гарантий того, что интересующая вас заметка будет опубликована именно в этом номере) проще найти ее (и еще пяток-десяток на ту же тему) в Интернете, да еще и обсудить с друзьями или оппонентами.
После этого поражения у бумаги последний бастион – газета, как средство скоротать время в общественном транспорте по дороге на работу. И даже играя доминирующую роль только на этом узком поле, еще два-три года назад газеты чувствовали себя вполне комфортно. Пока на российский рынок не пришли дешевые смартфоны, а мобильный Интернет не стал стоить копейки.

За последние пару лет тиражи газет падают со скоростью 15-20 процентов в год, и пока не видно предпосылок, чтобы изменить эту ситуацию. Безлимитный мобильный Интернет стоит уже 200 рублей в месяц, смартфоны стоят уже меньше 100 долларов, а издержки газет (а вместе с ними и розничная цена) все растут. И ком проблем у бумаги увеличивается прямо на глазах. Просто посмотрите, как коротаю время в дороге ваши соседи по вагону метро…

Впрочем, стоит ли хоронить газеты уже сейчас? Ведь бумага живет не только благодаря тиражу.

О РЕКЛАМЕ И ИНЕРЦИИ

Специалисты уже не первый год в один голос твердят, что эффективность рекламы в Интернете выше, чем на бумаге. Многие уверены, что Сеть по этому показателю обгоняет «священную корову» рекламного бизнеса – само ТВ!

Но при всем этом – денег в Интернет-рекламу приходит хоть и порядочно, но все же не так много, как оно того стоит. Привычные рекламные носители – пресловутая бумага – все еще забирает львиную долю дензнаков с рекламного рынка. Сетевые гуру винят в этом нашу инерцию. И даже отводят ей кто 10, а кто и вовсе 15 лет, после чего и наступит финансовый рай в Интернете – уж тогда точно все наконец-то поймут, где реклама и дешевле, и эффективнее.

Получается, как минимум 10 лет у газет еще есть? Увы, увы… Реклама-то убегает из бумаги. Достаточно взглянуть на красноречивый график, который подготовила Газетная ассоциация США. Если еще 10 лет назад американские газеты собирали больше 60 миллиардов рекламных долларов (в ценах 2012 года), то в этом планка опустилась ниже 20 миллиардов.

ГДЕ СЕЙЧАС КИОСК?

Когда-то давным-давно покупать газеты можно было исключительно в киосках «Союзпечать». Позже появились многочисленные лотки у каждой станции метро. А в октябре прошлого года, одновременно с релизом iOS 5 на iPhone и iPad появилось новое приложение Newsstand. На русском языке оно называется просто — «Киоск».

Прошло полгода и первые три места в рейтинге самых кассовых приложений всего App Store (то есть включая игры и приложения) заняли газеты New York Times, The Daily и New Yorker, а из 200 самых кассовых приложений 7 процентов пришлось на долю новостных информационных изданий. К тому моменту, а речь идет о марте этого года, пользователи iPad тратили в Киоске 70 тысяч долларов ежедневно.

Этой осенью своими достижениями похвасталось британское издательство Future, вошедшее в Киоск одним из первых со своими многочисленными журналами, среди которых известные PC Gamer, Mac|Lif, T3 и другие. Так вот, за первый год в Киоске Future заработало 8 миллионов долларов.

Наверняка, в ближайшее время эту идею Apple как всегда скопируют Google и Microsoft, и встроят аналогичные сервисы в свои мобильные платформы. Не стоит забывать и об интернет-проектах, предлагающих подписки на электронные версии изданий, которые есть во многих странах мира. В том числе и в России — YourPress.ru.

Правда, в нашей стране электронная пресса пока не достигла западных масштабов. Но число российских изданий в Киоске App Store постоянно растёт, и уже скоро, для получения любимой газеты, большинству россиян не придётся выходить на улицу или спускаться к почтовому ящику. Достаточно будет включить смартфон, планшет или компьютер. Многие поступают так уже сегодня.

СКАЗКА БЫЛЬЮ ТАК И НЕ СТАЛА

В среде профессионалов газетного бизнеса популярен тезис: любая ниша вынесет только двоих – номер 1 и номер 2. Второй номер обязательно нужен, потому что от первого люди устают, к нему может быть личная неприязнь, а второй исповедует другие подходы, находит нюансы стиля и т.п. И эта «сладкая парочка» собирает 80–90 процентов денег и внимания.

Есть два классических примера – «Коммерсант» и «Ведомости» в нише бизнес-изданий. И «Спорт-Экспресс» и «Советский спорт» – в спортивной области. На примере двух последних рассмотрим ситуацию под микроскопом.
Почему мы выбрали именно эти газеты? Во-первых, для спортивных СМИ 2012 год – хлебный. Два крупных форума – чемпионат Европы по футболу (да еще с участием нашей сборной!) и летняя Олимпиада в Лондоне сулили этим изданиям такие баснословные доходы, что обо всех проблемах на время можно было бы и забыть. Однако сказка так и не стала былью. Что же случилось?

СКАНДАЛ, СКАНДАЛ И СМЕНА ВЛАДЕЛЬЦА

«Спорт-Экспресс» этим летом оказался в центре сразу нескольких скандалов, которые привлекли внимание не только медиа-сообщества, но и простых читателей. Сначала из газеты пришла громкая новость об увольнение одного из самых известных спортивных журналистов страны Игоря Рабинера. Талантливый автор вынужден был покинуть коллектив из-за конфликта с генеральным директором Иваном Рубинным. И этот публичный конфликт со взаимными обвинениями в разных смертных грехах сам по себе стал медиа-историей.

К концу лета финансовые проблемы в газете достигли апогея. Дело дошло до того, что, по информации из проверенного источника, коллектив издания грозился объявить забастовку до тех пор пока не будут погашены долги по зарплате (они составляли от двух до трех месяцев).

Генеральный директор срочно созвал собрание коллектива, на котором журналистам рассказали всю правду об истинном положении дел газеты с убийственными цифрами убытков. Один из участников встречи выложил аудиозапись конфиденциального разговора в Интернет, предоставив любому желающему полюбоваться на грязное белье популярной газеты.

«Как вы прекрасно знаете, тиражи катастрофически падают. И в основном сейчас мы выезжаем за счет рекламы. Общая наша выручка это 25 миллионов. Это в лучшем случае. Это то, что приходит вообще в принципе на счет. Из них, ну наверное одна треть – за газету. Все остальное – это реклама. В минусе мы бываем каждый месяц. 10 миллионов в минусе. Это уже на протяжении нескольких лет».

Вскоре стало известно, что основной акционер «Спорт-Экспресса» продал свою долю стороннему инвестору, и 1 октября у газеты появился новый главный редактор – Константин Клещев, которые в последние годы возглавлял самый успешный спортивный проект Рунета «Sportbox». И, судя, по его первым разговорам с коллективом, главные усилия будут сосредоточены на развитие и продвижение сайта, а не газеты.

ВПЕРЕДИ «ГОЛОДНЫЙ» ГОД?

В конкурирующем издании ситуация не столь плачевная. По нашей информации, и зарплату сотрудники «Советского спорта» получают строго в назначенный срок, и даже премию за успешные финансовые показатели во II квартале этого года на их счета перевели. Но и здесь с рекламой дела обстоят не шибко благостно. А впереди 2013 год, когда не будет крупных спортивных событий. И когда будет запрещена реклама алкогольной продукции в печатных СМИ.

А значит, не стоит рассчитывать ни на увеличение тиража, ни на продажу больших рекламных площадей. Похоже, здесь к нелегким временам решили готовиться заранее, начав с середины сентября сокращать количество полос в газете.

Все это красиво называется термином «снижение издержек», чтобы не пугать работников страшным словом «сокращение». Ведь следующий шаг «оптимизации» – сокращение зарплат или сотрудников…

P.S. Когда умрут газеты? И кто «убийца»? Если вы читаете эту заметку, значит, вы уже нашли ответы на эти вопросы.

ЦИТАТЫ

– «Традиционные медиа» – такие, как «Спорт-Экспресс» и «Советский спорт», тратящие огромные деньги на создание контента, бумагу, дистрибуцию, находятся в очень плохом, все ухудшающемся соседстве с бодрыми интернет-сайтами. Это прямо сверхбанальность, но, во-первых, агрегировать чужие новости стоит много дешевле, чем командировать на чемпионат Европы по футболу бригаду из 10 человек, а потом еще в Лондон на Олимпиаду — 15. А во-вторых, зачем мне покупать бумажную версию (а на нее была ухлопана куча денег) — встал, умылся-оделся, вышел на улицу, нашел киоск, открыл кошелек, — когда вместо этих шести глаголов я могу использовать один, ну хорошо, два: включил компьютер, зашел на сайт. А на сайте с раннего утра лежит весь газетный номер в pdf. Бесплатно!
Главный редактор ИД «Индепендент Cпорт» Станислав Гридасов в интервью COLTA.RU

– Лично для меня бумага умерла. Мне удобнее взять планшет и открыть то, что мне нужно. Но это я так считаю, а тысячи читателей – нет. А, может быть, вообще правы французы, которые говорят, что через несколько лет газета станет предметом роскоши? Ее будут читать, раскуривая сигары.

Понятно, что бумажные тиражи больше расти не будут. И новые регионы бумага не захватит. У бумажной газеты уходящая аудитория. С другой стороны, растут тиражи электронных версий газет – люди скачивают их на iPad, iPhone – на что угодно. В Англии тиражи электронных версий уже выше, чем бумажных. За это люди платят деньги, за счет этого бумажная газета продолжает жить. Если мы предложим оригинальный контент, думаю, аудитория неплохо это воспримет. Другая проблема – как монетизировать этот контент. Наши люди не любят платить деньги…

Константин КЛЕЩЕВ, главный редактор ИД «Спорт-Экспресс» в интервью Sports.ru

– Стратегически будущего у бумажных газет нет. Весь вопрос в том, когда они сойдут на нет. Это произойдет ровно в тот момент, когда в издания перестанет идти реклама. Пока основная часть рекламы собирается бумажными СМИ, в том числе и «Советским спортом». И мы надеемся продержаться еще какое-то время…
Главный редактор газеты «Советский спорт» Игорь КОЦ в интервью телеканалу «Россия 24»

– Тиражи газет еще могут увеличиваться. Я думаю, издательские стратегии способны выращивать тиражи. Но вряд ли на много. По крайней мере, в обозримый период речь может идти в лучшем случае о сохранении тиражей.
Президент Национальной тиражной службы Игорь ЯКОВЕНКО в интервью телеканалу «Вести 24»

МЕДИА-ДРАМА

«NEWSWEEK» ОСТАЛОСЬ ЖИТЬ «В БУМАГЕ» ВСЕГО МЕСЯЦ

17 октября 1933 года вышел первый выпуск журнала «Newsweek». С тех пор издание стало самым многотиражным в мире. До недавнего времени продавалось около 4,5 миллионов экземпляров по всему миру. Но лучшие времена журнала остались в прошлом.

По неофициальным данным, «Newsweek» терял от 20 до 40 миллионов ежегодно. За последние пять лет число подписчиков сократилось в два раза, а вместе с читателями ушли и многие рекламодатели.

Изданию не помогла смена владельца в 2010 году – издательство «Washington Post» продало «Newsweek» медиа-магнату Сиднею Харману за баснословные деньги – аж за 1 (один) доллар. Совсем скоро будет написана очередная глава в этой медиа-драме.

31 декабря 2012 года поступит в продажу последний выпуск бумажной версии известного на весь мир журнала.

Со следующего года «Newsweek»журнал будет выходить только в цифровом формате. Он будет доступен пользователям только на платной основе. Издатели объясняют свое решение экономическими трудностями, связанными с печатью журнала и его распространением.

Спасет ли издание смена формата неизвестно – пока число интернет-подписчиков журнала составляет только около 30 000, что явно недостаточно для самоокупаемости.

«Замена журнала онлайн-версией отражает общую тенденцию в медиа-индустрии, когда доходы от рекламы в печатных изданиях падают», – отмечают специалисты.

АНЕКДОТ В ТЕМУ

2050 год. Ваш будущий внук: «Дед, что ты сказал? Тебе каждое утро приносили домой кусок мертвого дерева, на котором были напечатаны слова, рассказывавшие о том, что произошло днем раньше? Дед, хватит врать! Я ведь уже не такой маленький…»

Источник: «Неделя»