Будущее наступило ночью

Организатор главного события года компания «ВИКОНТ МЕДИА» подводит итоги прошедшей в Оренбурге восьмой «Ночи пожирателей рекламы».

«Мы отдышались, выспались в выходные, подбили балансы в понедельник, и готовы сегодня рассказать – КАК ЭТО БЫЛО. А было, поверьте, грандиозно, круто, вкусно и неповторимо!», — говорит продюсер уже четырех «Ночей» в Оренбурге Ильдар Курманаев. И он чертовский прав!

Сказать, что вы многое потеряли, если пропустили «Ночь» в этом году с самого начала и не досидели до последнего показа, — это не сказать НИ-ЧЕ-ГО. Потому как, начиная с девяти вечера, свыше тысячи гостей события, посвященного просмотру Синематеки идейного вдохновителя и основателя «Ночи пожирателей рекламы» Жана Мари Бурсико, идущей в 40 странах мира, погружались в футуристическую атмосферу. Уже с порога их встречали роботы «Electric Light»и гигантские космо-людитеатра «GOLD» SARAFAN group, промоутеры компаний-партнеров в костюмах будущего и героиня Лилу из «Пятого элемента», ожившие статуи и многое другое.

Работали многочисленные фотоплощадки с возможностью мгновенно выложить фотографии в социальные сети, благодаря высокоскоростному 4G интернету от известного сотового оператора. Зрителей знакомили и с последними техническими новинками компании Apple от «aStore» и ультрасовременными автомобилями от титульного партнера «Ночи» КИА Моторс Рус, где каждый мог узнать поближе флагмана марки KIA Quoris, обновленная версия которого вышла на российский рынок в августе этого года. И это далеко не все.

«Пожирателей» ждала не только «аппетитная» реклама, но и возможность вкусно поесть и выпить. Море шампанского и пунша, восхитительные блюда от ресторана «Ля Ви де Шато» (и кухня будущего — молекулярная, в том числе), и, конечно, официальный напиток этой «Ночи» — Jameson.

Фокусы, перфомансы, обман зрения с помощью 3D-погружения в виртуальную реальность и динамических проекторов соседствовали с тем, без чего мы тоже, пожалуй, не сможем прожить в будущем или хотя бы не будем чувствовать себя больше детьми. Гигантские мыльные пузыри и огромные светящиеся мячи, турецкие мороженщики, удивляющие чудесами подачи ледяного лакомства, и фигуры из воздушных шаров и золотые призраки от «Монталь Париж» — города «Диснейленда», светильники и абажуры из причудливой вязи, напоминающей бабушкин оренбургский пуховый платок, и мгновенно застывающие восковые слепки рук самых невероятных цветов. И все это было как будто родом из детства, но уже преображенного, фантосмагоричного, словно мы оказались во сне, и проживаем нашу жизнь в новом 22 веке. И это лишь то немногое, что увидели и чему удивлялись на интерактивных площадках участники «НОЧИ БУДУЩЕГО» на интерактивных площадках в «Синема 5».

А в это время на сцене также разворачивалось действо. Вы представляете свою жизнь без звуков живой музыки и человеческого голоса, в каком бы вы веке не оказались? Мы — нет. Поэтому вечер открывала отличная оренбургская команда музыкантов «Fusion Night» с потрясающими вокалистами. На смену им пришли и первые ведущие «Ночи пожирателей рекламы» в Оренбурге — диджеи «Русского радио» Яна Чернова и Виталий Медведев. Зарядив зал еще больше положительными эмоциями, они пригласили на сцену людей, без которых будущее рекламы, оренбургской, во всяком случае, представить сложно — победителей студенческого фестиваля «Компот». Ролики победителей увидели все гости и — кто знает — возможно, их работы в новом десятилетии попадут в коллекцию маэстро Бурсико, ради которой все, собственно, и собрались. Поднялись на сцену и те, кто смог, благодаря современным технологиями и безграничным возможностям интернета, ухватить, что называется, удачу за хвост. Два оренбургских парня Дмитрий Толкунов и Дмитрий Алексеев в этом году буквально взорвали Интернет роликом, и он даже дошел до Голливуда. Подтверждением этого стал ответное видео-селфи от знаменитого актера Джозефа Гордон-Левитта.

До приезда главной «звезды» Ночи — заслуженного артиста России Игоря Верника — ведущие успели разыграть несколько призов от партнеров, а также объявить хештеги и адреса в социальных сетях, где по количеству лайков гости могли побороться за главный приз iPhone6 от компании «Билайн», а также за современные гаджеты нового поколения – 4G модемы.

У участников была возможность полетать не только на высоких скоростях Интернета, но и пройти тест-драйв на лучших автомобилях настоящего и, вполне возможно, будущего. KIA Motors RUS является титульным партнером «Ночи пожирателей рекламы» и впервые поддерживает проект сразу во всех городах нашей страны, где демонстрируется Синематика Бурсико. «Пожиратели» смогли ближе познакомиться со стильным кроссовером третьего поколения KIA Sportage и первым автомобилем представительского класса бренда KIA — KIA Quoris, которые представляет официальный дилер KIA «Меркурий».  На входе в VIP-зону стояли красавцы-автомобили. На протяжении всего вечера гости мероприятия могли оставить свои контакты на стойки ресепшн официального дилера KIA в Оренбурге. Заполнив визитку, каждый становился участником розыгрыша сертификата на длительный тест-драйв. 

Отдельного внимания, конечно, заслуживает VIP-party, которая шла параллельно на втором этаже, давая возможность селебрити, медиаперсонам и партнерам, заинтересованным более других в развитии рынка рекламы в Оренбурге, быть, с одной стороны, интегрированными в событие, получив обзор на все происходящее с балкона второго этажа и посещая показы роликов, и при этом поговорить о современных реалиях рекламного рынка и обсудить увиденное. Удивляли гостей блюдами современной кухни и перфомансом приготовления от шеф-поваров с использованием технологий будущего ресторан «La vie de Chateau», за welcome drink и kosmo-бар отвечал «Pernod Ricard Rouss». Кроме того, гости развлекались, получая мгновенные снимки с логотипом «Ночи» в фотокабинке, позировали лучшим фотографам «Nightparty» и с удовольствием спускались вниз для общения с еще большим кругом знакомых. Ведь в эту ночь здесь собрались самые креативные, самые продвинутые и интересующиеся рекламой оренбуржцы!

Гости прибывали и прибывали через эскалаторы ТРЦ «Север» и ВИП-проход. И вот уже на красной дорожке появился сам Игорь Верник вместе с главным устроителем «Ночи пожирателей рекламы» в Оренбурге Ильдаром Курманаевым. Немедля оба поднялись на сцену. Российский шоумен разогрел публику отличными шутками и импровизациями, одарил оренбургских девушек комплиментами за небывалую красоту и пообещал «горячую, незабываемую, страстную НОЧЬ», сорвав бурю оваций.

— Я счастлив, что, наконец, попал в Оренбург — город, о котором я много слышал, — сказал Игорь Верник. — Рад, что в Оренбурге проходит такое замечательное мероприятие. Хочется отдать должное Жану Мари Бурсико, который ставит цель продвигать рекламу как искусство. 

Директор «Виконт Медиа», продюсер «Ночи» официально открыл событие и пригласил насладиться всех прекрасной коллекцией самой вкусной рекламы, собираемой вот уже больше 30 лет в разных уголках нашего мира эксцентричным французом.

Сразу после этого «пожиратели» отправились на первый показ. Всего той ночью их было три. И только счастливчикам удалось увидеть открытие этого года — почти под утро в третьем показе был продемонстрирован и оренбургский ролик 90-х годов про автомобиль «Лада», где снялся и почетный гость оренбургской «Ночи», для которого это стало настоящим сюрпризом — Денис Минаков, ныне редактор журнала «ФЭБ», сыгравший молодого военного под когда-то популярную музыку Кая Метова. Кстати, серьезное финансовое издание стало впервые партнером события. А вот для рекламного агентства «МАКИ» уже стало настоящей традицией из года в год на протяжении одиннадцати лет на одну ночь становится «пожирателями рекламы».

Ирина Кеменева, рекламное агентство «MAKI»:

— В этом году мне и сама Синематека очень понравилась — хорошая подборка, на 80% качественной продающей рекламы и социальная реклама шикарная! Отмечу, что и оренбургские ролики нередко попадают в коллекцию Бурсико, в этом году тоже. Наш ролик был в синематеке в 2012 году — крутился по всему миру весь год, что очень приятно. От показов, от шоу-программы, организованной компанией «Виконт Медиа», получили профессиональное удовольствие. Тем более, что именно в кризис возрастает роль креативной рекламы — она эффективнее работает при меньших затратах на прокаты. Простая антикризисная экономика.

Зрителям фестиваля были представлены около 400 роликов, рекламирующих абсолютно разные вещи: дезодоранты, шоколад, чай, технику, автомобили, косметику, телеканалы и многое другое. Среди них были и такие, где главными героями стали известные политики — Ангела Меркель и Билл Клинтон. Значительную долю рекламы составляли социальные ролики, направленные против пьянства родителей, насилия, войны или, наоборот, выступающие за равноправие полов, соблюдение гигиены, за своевременную сдачу анализов на СПИД и т.д. Около 20% всего контента составила российская реклама. 

В Синематеке Бурсико присутствуют не только современные ролики, но и реклама 90-х, 80-х годов и даже более раннего времени. Так, раритетной изюминкой показа стал первый рекламный ролик 1926 года, вызвавший аплодисменты зрителей. Черно-белый немой ролик с прописанными диалогами длился 12 минут и рекламировал зубную пасту. 

Говоря о рекламном фестивале, Игорь Верник отметил, что «Ночь» приковывает к себе внимание во всем мире. Сам актер неоднократно был гостем и ведущим фестиваля и считает, что реклама, собранная основателем проекта Жаном Мари Бурсико, несет в себе не только способность продавать, но и художественное значение. Каждый ролик - это мини-фильм, мини-история, рассказанная блистательными режиссерами.  

— Эти ролики — пример того, что можно делать в рекламе. В коллекции Бурсико есть такие вещи, которые с удовольствием посмотрят даже те, кто не любит обычную рекламу. Бурсико ставит перед собой цель — возвести рекламу в ранг настоящего большого искусства, а не просто прикладного жанра. Это возможность показать рекламу под другим углом. Поэтому синематика Бурсико — для подготовленных креативных людей, которые хотят заглянуть за горизонт. 

Популярный актер и телеведущий впервые встретился с оренбуржцами, но рассказал, что его семью с нашим городом все-таки нечто связывает. В годы Великой Отечественной здесь в эвакуации жила тетя будущего народного артиста России, отметило издание Woman's Day.

— Когда прилетел, я все ждал: когда же на меня накинут знаменитый теплый оренбургский платок, — пошутил Игорь Верник, — но не дождался. А лучше бы так и сделали, было очень холодно.

Организаторы — «Виконт Медиа» — конечно, припасли отличный платок для именитого гостя, и обратно в Москву Верник летел, любовно согреваемый символом Оренбуржья. Но на этом шутки и откровения от шоумена не закончились, и он даже впервые признался в краже.

— На заре девяностых в одном из ресторанов познакомился с начинающим режиссером Михаилом Хлебородовым. Он написал мне свой телефон на матерчатой салфетке. Так вот, эту салфетку я потом из ресторана украл, — сознался актер.

Как выяснилось, человек, который так часто мелькает на экране, даже в свободное от работы время обожает смотреть телевизор.

— У писателя Чингиза Айтманова в одном из произведений упоминается поколение манкуртов, которые лишены способности мыслить и строем шагают к тому, что видят перед собой. Когда я включаю телевизор, то превращаюсь в манкурта. Начинаю следить за мельканием лиц, слов в рекламе…  Я раб телевидения, самый благодарный в мире зритель. Если незаметно для меня переключить канал, то продолжу смотреть и дальше с таким же интересом. Меня нельзя подпускать к пульту. Когда это случается, то до 4-5 утра я вглядываюсь в экран, но потом совершенно не помню, что же смотрел. Телевидение — моя болезнь. Поэтому стараюсь редко включать телевизор, чтобы выдержать тот сумасшедший ритм, в котором живу.

Игорь Верник сам частый гость на съемках рекламы. Его первые пробы в роликах состоялись на заре рождения рекламы в новой России. Тогда, например, появилась реклама для нового издания ИД «Коммерсант». Позже Игорь Верник вел программу о рекламе «Рег-тайм», так что об этом бизнесе знает не понаслышке. Правда, спустя некоторое время после начала актерской карьеры съемка в рекламе стала мешать. 

— Рекламный образ бесконечно улыбающегося человека заслонял мою человеческую сущность, и в какой-то момент я понял, что мне это мешает. Я остановился, и долгие годы не соглашался на рекламные предложения и предложения вести телевизионные проекты. И только когда я снялся во многих картинах, сыграл много ролей в театре, я вернулся в рекламу. 

Как отметил Игорь Верник, он за провокацию в рекламе в хорошем смысле этого слова. 

— В коллекции Бурсико много примеров такой провокационной рекламы. Это дает возможность посмотреть на вещи не банально. Мозг зрителя откликается на такую рекламу быстрее и радушнее, — рассказывает Игорь Верник. — Стоит еще отметить, что реклама — необходимое звено на телевидении. Чем больше рекламодатели вкладывают в телеканал, тем разнообразнее и выше качество телевизионного продукта.

Организатор события Ильдар Курманаев, директор компании «Виконт Медиа», пожелал всем испытать всю гамму чувств от «Ночи» в этом году и, в свою очередь, отметил искренность и свободу подачи звездного ведущего, он без проблем фотографировался со всеми желающими, был радушен и улыбчив, невзирая на многочасовые перелеты, и отвел программу как настоящий профи. А уж то, что Игоря Верника любят, ждут и знают в Оренбурге, подтвердили многочисленные селфи, которые появились в социальных сетях сразу в ночь и после события!

Напоследок, хотим поблагодарить наших соорганизаторов компанию «ВИДЕО ПРИОР», официального продюсера «НПР» в России и странах СНГ — компанию «ТВИН МЕДИА» (г. Санкт-Петербург), генеральных информационным партнеров «РУССКОЕ РАДИО» и Orsk.ru, администрацию Оренбурга, «КИА МОТОРС РУС», «Ля Ви Де Шато», «aStore», «Цветочная феерия», «Рекламная кампания», «Студия MAKI», «Абсолют-Бузулук», «Carlo Pazolini», «ОренПро», телефонную справочную службу 70-70-70, Кассир.ру.

Благодарим за официальную связь компанию «Билайн», а за официальные перевозки такси «БЕЛОЕ». Всем нашим партнерам по площадкам — отдельный респект.

НОЧЬ БУДУЩЕГО состоялась, и это была самая незабываемая, самая многочисленная и самая неповторимая «Ночь пожирателей рекламы». Впереди много новых ночей и «Ночей», а мы прощаемся с оренбургскими гурманами до следующего года.

Ваша «ВИКОНТ МЕДИА».